Virtuelle Avatare erobern soziale Medien

Hallo, virtuelle Markenbotschafterinnen und -botschafter! Virtuelle Influencerinnen und Influencer sind längst keine futuristische Fantasie mehr, sondern ein fester Bestandteil der digitalen Landschaft. Diese künstlich erschaffenen Persönlichkeiten haben die Welt des Marketings revolutioniert und die Grenzen zwischen Realität und Fiktion verwischt. Doch wer sind sie wirklich, wie sieht die Zukunft aus und welche Vorteile ergeben sich in der Zusammenarbeit?

Tauchen wir ein in die Welt der virtuellen Influencerinnen sowie Influencer und entdecken ihre faszinierende Relevanz in einer zunehmend digitalisierten Ära.

Was sind denn virtuelle Influencerinnen und Influencer (VIs)?
VIs werden auch CGI-Influencer (Computer Generated Influencer) genannt. Sie sind fiktive Charaktere, die wie menschliche Influencerinnen und Influencer in den sozialen Medien agieren.

Sie arbeiten als Models, bauen sich eine Community auf, werden Markenbotschafterinnen und -botschafter, lassen die Followerinnen und Follower am „Privatleben“ teilhaben, machen Werbung für Marken und etablieren ihre eigene Personal Brand. Ihr Erfolg beruht oft auf ihrer Ästhetik, ihrer Persönlichkeit und ihrer Fähigkeit, mit ihrem Publikum zu interagieren, obwohl sie keine physischen Personen sind.

Berühmtes Beispiel Lil Miquela
VIs sind keine Erfindung der jüngsten Zeit. Bereits seit 2016 ist die CGI-Influencerin Lil Miquela auf Instagram aktiv und hat in Werbekampagnen mit renommierten Marken wie BMW, Samsung, Haribo und verschiedenen Modemarken zusammengearbeitet. Aktuell folgen ihr 2,6 Millionen Menschen. Auf ihrem Profil wird klar, dass sie sich „selbst“ als Roboter sieht und weiß, dass sie kein echter Mensch ist.

Anfänglich bestanden die Beiträge von Lil Miquela und anderen VIs hauptsächlich aus statischen Bildern, während Videos selten waren. Und auch wenn wir die Qualität und Realistik der Bilder vergleichen wird klar, wie viel sich in den letzten Jahren getan hat. Fortschritte in der künstlichen Intelligenz treiben die Darstellung und Inszenierung von VIs voran und verleihen ihnen ein zunehmend realistisches und natürlicheres Erscheinungsbild. Auch die Produktion von Videos stellt heute kein Hindernis mehr dar.

Wichtig im Marketingmix?
VIs sind zu einem nicht unwesentlichen Bestandteil moderner Marketingstrategien geworden. Marken nutzen sie, um Produkte zu bewerben, Geschichten zu erzählen und eine emotional bindende Beziehung zu ihren Zielgruppen aufzubauen. Das Geschäftsmodell dahinter umfasst eine Vielzahl von Einnahmequellen, darunter Werbeverträge, Partnerschaften mit Marken, Produktplatzierungen und sogar den Verkauf von virtuellen Waren und Dienstleistungen.

VIs – eine moralische Frage?
Trotz ihres Erfolgs sind VIs nicht ohne Kontroversen. Eine der Hauptkritikpunkte betrifft die Authentizität und Transparenz ihrer Interaktionen. Da sie von Menschen gesteuert werden, besteht die Gefahr, dass ihr Verhalten als manipulativ oder unehrlich wahrgenommen wird. Zudem werfen einige Userinnen und User ethische Fragen auf, insbesondere in Bezug auf den Einsatz von künstlichen Persönlichkeiten zur Förderung von Konsumgütern.

Wie sieht die Zukunft aus?
Fortschritte in der KI-Technologie könnten dazu führen, dass VIs noch interaktiver und personalisierter werden, indem sie auf die Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Followerschaft eingehen. Die Integration von Virtual Reality (VR) könnte es den Nutzerinnen und Nutzern ermöglichen, eine immersivere Erfahrung mit VIs zu erleben, indem sie mit ihnen in einer simulierten Umgebung interagieren. Die Welt der VIs hat eine aufregende und transformative Reise durchlebt, die nur einen Bruchteil dessen darstellt, was noch kommen wird. Von bescheidenen Anfängen bis hin zu globalen Persönlichkeiten haben sie gezeigt, dass digitale Identitäten genauso einflussreich sein können wie reale. Ihr Aufstieg hat neue Möglichkeiten für Marken geschaffen, ihre Botschaften zu verbreiten und gleichzeitig wichtige Diskussionen über Ethik, Authentizität und die Zukunft des Marketings angestoßen.