Pro-Ethik-Siegel

Verantwortungsbewusstes Werben erhält generell einen immer höheren Stellenwert. Das pro-Ethik-Siegel, eine Auszeichnung des Österreichischen Werberats (ÖWR), prämiert werbetreibende Firmen, Agenturen und Medienunternehmen. Diese verpflichten sich, jene ethischen Grundsätze einzuhalten, die auf den Spielregeln des Ethik-Kodex basieren.

Die Beschwerdebilanz des ÖWR spricht ohnehin Bände. 2024 gab es insgesamt mehr Beschwerden als im Jahr davor. Hauptgrund bleibt – wie bereits in den vergangenen Jahren – geschlechterdiskriminierende Werbung. Bei den beanstandeten Werbemaßnahmen liegt TV-Werbung weiterhin an der Spitze, während jene in Social Media einen leichten Rückgang verzeichnen. 

Mit dem pro-Ethik-Siegel werden werbetreibende Betriebe, Agenturen und Medien ausgezeichnet, die ethische Grundsätze bei all ihren Werbemaßnahmen einhalten. Als Basis dient der Ethik-Kodex der Werbewirtschaft, zu dessen Einhaltung sich die Firmen verpflichten. Das pro-Ethik-Siegel zielt auf eine Wahrnehmungssteigerung der Ethik-Regeln ab – und somit auf die Stärkung der Selbstregulierung und die Freiheit der Werbung. Zudem stärkt es das Vertrauen zu Unternehmen, bietet eine Orientierungshilfe für Kundinnen und Kunden und schafft damit einen Wettbewerbsvorteil. Das pro-Ethik-Siegel hat eine Gültigkeitsdauer von zwei Jahren ab Ausstellungsmonat. 

Fünf Schritte

1. Registrierung: Kontaktformular ausfüllen, einloggen und Online-Test starten
2. Online-Test: fünf Fragen über Grundkenntnisse des Ethik-Kodex der Werbewirtschaft, Dauer ca. zehn Minuten, danach wird das Testergebnis angezeigt. Bestanden: ab 80 Prozent
3. Redaktionelle Prüfung: nach dem positiv absolvierten Test; mit der Unterfertigung bekennen Sie sich zur Selbstregulierung der Werbewirtschaft und deren Ethik-Kodex
4. Gebühren und Bezahlung: abhängig von der Unternehmensgröße, ab 110 Euro (exkl. Mehrwertsteuer) z. B. ab einer Größe von 1 bis 15 Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern
5. Verfügung und Download: nach erfolgter Bezahlung in den Dateiformaten *.eps, *.jpg, *.ips, in RGB und CMYK; Plakette und andere Unterlagen kommen per Post