Geschlechtergleichheit

Die Sustainable Development Goals (SDGs), zu Deutsch „Ziele für nachhaltige Entwicklung“, sind ein ehrgeiziger Fahrplan der Vereinten Nationen, um bis 2030 eine bessere und nachhaltigere Welt zu schaffen. Eines dieser Ziele, SDG 5, zielt auf Geschlechtergleichheit ab. Dieses Ziel fordert nicht nur die Beseitigung von Diskriminierung und Gewalt gegen Frauen und Mädchen, sondern auch die Förderung von Gleichberechtigung und Teilhabe in allen Lebensbereichen. In der Werbebranche kommt SDG 5 eine besondere Bedeutung zu, da es eine Schlüsselrolle bei der Gestaltung von Geschlechterbildern und -rollen in der Gesellschaft spielt.

Werbung und Marktkommunikation haben einen enormen Einfluss auf die Wahrnehmung von Geschlechterrollen in der Gesellschaft. Sie können Stereotype verstärken oder brechen und somit die soziale Realität formen. Deshalb ist es von entscheidender Bedeutung, dass Werbetreibende eine Vorreiterrolle bei der Förderung von Geschlechtergleichheit übernehmen.

Warum ist das wichtig?

• Verantwortung: Werbetreibende haben eine moralische Verantwortung, keine Geschlechterstereotype zu verbreiten und dazu beizutragen, eine Gesellschaft zu schaffen, in der Geschlechtergleichheit selbstverständlich ist.
  
  
• Wirtschaftlicher Nutzen: Geschlechtergleichheit kann sich auch wirtschaftlich auszahlen. Studien zeigen, dass Unternehmen, die Geschlechtervielfalt in ihren Führungsebenen fördern, oft erfolgreicher und innovativer sind.
  
  
• Gesellschaftlicher Wandel: Die Werbebranche hat das Potenzial, gesellschaftliche Normen zu verändern. Indem sie Geschlechtergleichheit fördert, kann sie zur Schaffung einer inklusiveren und gerechteren Gesellschaft beitragen.

Werbetreibende können eine Vorreiterrolle bei der Förderung von Geschlechtergleichheit übernehmen.

Was können Werbetreibende tun?

• Bewusstseinsbildung: Agenturen sollten ihre Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter über die Bedeutung von Geschlechtergleichheit aufklären und Schulungen zur Sensibilisierung und Aufklärung anbieten.
  
  
• Diversität fördern: Werbetreibende sollten sicherstellen, dass ihre Teams vielfältig sind und verschiedene Perspektiven einbringen. Dies gilt insbesondere für die Kreativabteilungen, in denen Werbekampagnen entwickelt werden.
  
  
• Vermeidung von Stereotypen: Werbekampagnen sollten stereotype Darstellungen von Geschlechtern vermeiden und stattdessen realistische und vielfältige Bilder und Geschichten zeigen.

Beispiele für gelungene Kampagnen
Dove – Real Beauty: Die „Real Beauty“-Kampagne von Dove bricht mit traditionellen Schönheitsidealen und feiert die Vielfalt der Frauenkörper. Diese Kampagne wurde weltweit gelobt und zeigt, wie Werbung positive Veränderungen fördern kann. Always – #LikeAGirl: Always hat mit dieser Kampagne Stereotype über das, was es bedeutet, „wie ein Mädchen“ zu handeln, infrage gestellt. Die Kampagne fordert dazu auf, den Ausdruck „wie ein Mädchen“ positiv zu sehen und hat eine wichtige Botschaft für junge Mädchen. HeForShe – UN Women: Die HeForShe-Kampagne der Vereinten Nationen fordert Männer auf, sich für Geschlechtergleichheit einzusetzen. Zahlreiche Prominente und Unternehmen haben sich dieser Bewegung angeschlossen, um gemeinsam  an einer inklusiveren Welt zu arbeiten.

Leisten Sie einen Beitrag zur Verwirklichung der SDGs!

Geschlechtergleichheit in der heimischen Werbebranche
Es gibt immer noch Herausforderungen im Bereich der Geschlechtergleichheit, die auch die Werbe- und Marktkommunikationsbranche betreffen.

1. Gender Pay Gap: In Österreich besteht nach wie vor ein Gender Pay
Gap, bei dem Frauen im Durchschnitt um 18,8 Prozent (Quelle: Statistik Austria, 3.3.2023) weniger verdienen als ihre männlichen Kollegen. Werbeagenturen sollten hier eine Vorreiterrolle einnehmen, indem sie faire Gehaltsstrukturen einführen und sicherstellen, dass alle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter unabhängig vom Geschlecht gleiche Chancen haben.

2. Mangelnde Repräsentation: Die Repräsentation von Frauen in Führungspositionen in der Werbebranche ist in Österreich nach wie vor gering. Werbeagenturen können aktiv daran arbeiten, Frauen in leitenden Positionen zu fördern und ihnen die Möglichkeit zur beruflichen Weiterentwicklung zu bieten.

3. Unterstützung von Geschlechtergleichheit: Österreich verfügt über eine Vielzahl von Organisationen und Initiativen, die sich für Geschlechtergleichheit einsetzen. Werbeagenturen können Partnerschaften mit diesen Organisationen eingehen, um ihre Bemühungen zur Förderung von Geschlechtergleichheit zu verstärken und lokale Ressourcen zu nutzen.

Insgesamt ist Geschlechtergleichheit nicht nur ein globales Anliegen, sondern auch eine lokale Verpflichtung. Die Umsetzung von SDG 5 in der Werbekommunikation kann nicht nur die Gesellschaft positiv beeinflussen, sondern auch dazu beitragen, ein gleichberechtigteres Österreich zu schaffen. Werbetreibende und Agenturen in Österreich haben die Möglichkeit, eine Vorreiterrolle bei diesem wichtigen Thema zu übernehmen und einen Beitrag zur Verwirklichung der SDGs zu leisten.