Wie man Internetriesen die Zähne zieht.

Wer Marken-Communities aufbauen und bei Laune halten will, kommt an den digitalen Riesen der Neuzeit kaum vorbei. Auch wenn das manchmal ganz schön unbefriedigend sein kann. Denn Quasi-Monopolisten wie Facebook, Google und Amazon ändern die Spielregeln für ihre Geschäftsmodelle nach Belieben. Die rasante Entwicklung im Bereich „Interactive Packaging“ eröffnet Markenherstellern jetzt die Chance das ganze Spiel noch einmal zu ändern – und jede Verpackung im Regal gleichzeitig in einen Content-Kanal zu verwandeln.

Um ausgewählte Adressaten in den Marketingabteilungen großer Markenartikler auf das Thema aufmerksam zu machen, entwickelte die Agentur gugler* brand & digital ein kreatives Pop-up-Mailing. Und schon während des Öffnens wird deutlich, dass diese neue Technologie sehr wohl das Zeug dazu hat, den mächtigsten Internetriesen die Zähne zu ziehen. Voraus­gesetzt natürlich man folgt der dringenden Empfehlung des Absenders: Bring your packaging to life!