Presseinformation: Trendreport 2026

Die Kommunikationsbranche steht 2026 vor entscheidenden Weichenstellungen. Der aktuelle Trendreport 2026 der WKNÖ Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation zeigt klar: Erfolgreiche Kommunikation wird sozialer, schneller, effizienter – und zugleich menschlicher.

Was heißt das konkret für Agenturen, Kreative und Unternehmen? Welche Themen setzen sich wirklich durch und was bleibt nur ein kurzfristiger Hype? Der Report bringt Klarheit und macht sichtbar, worauf es jetzt ankommt. Es zeigen sich fünf Schwerpunkte:

1) Social Media First
Social Media haben sich endgültig als zentraler Bestandteil wirkungsvoller Kampagnen etabliert. So integrierten 89 Prozent der Cannes-Lions-Gewinnerinnen und -Gewinner 2025 Social Media als Kernkanal ihrer Kommunikation. Inhalte werden dort nicht nur ausgespielt, sondern aktiv mit Communitys und Zielgruppen weiterentwickelt.

2) Echtzeitmarketing
Parallel dazu gewinnt Echtzeitmarketing weiter an Bedeutung. Mehr als die Hälfte der ausgezeichneten Kampagnen nutzte 2025 gezielt aktuelle Anlässe, Trends oder Ereignisse, um Markenbotschaften im richtigen Moment zu platzieren. Influencer-First-Strategien haben sich dabei im Vergleich zum Vorjahr verdoppelt. Das ist ein klares Signal für den steigenden Stellenwert glaubwürdiger persönlicher Kommunikation.

3) Budgetdruck
Gleichzeitig steigt der Budgetdruck. Marketingverantwortliche müssen mehr Wirkung mit weniger Mitteln erzielen. Effizienz, Messbarkeit und klarer Return on Investment rücken stärker in den Fokus. Daten- und KI-basierte Tools spielen dabei eine zentrale Rolle, um Prozesse zu optimieren und Ressourcen gezielter einzusetzen.

4) KI als Beschleuniger und Assistent
KI wird nicht als Ersatz, sondern als Beschleuniger kreativer Arbeit verstanden. Die Basis wirksamer Kommunikation bleiben menschliche Einsicht, kulturelles Gespür und strategische Erfahrung. KI unterstützt bei Analyse, Produktion und Personalisierung. Die kreative Leitidee bleibt jedoch menschlich geprägt. Gleichzeitig werden KI-Assistenten den Kaufprozess verändern, indem sie personalisierte, dialogorientierte und zunehmend menschlich wirkende Interaktionen ermöglichen.

Bewusst einkaufen
Auch aufseiten der Konsumentinnen und Konsumenten zeichnet sich ein klarer Trend ab: Kaufentscheidungen werden bewusster, werteorientierter und stärker von regionaler Nähe geprägt. Steigende Lebenshaltungskosten und der Wunsch nach Kontrolle führen dazu, dass Vertrauen, Authentizität und Communitybezug an Bedeutung gewinnen. Ein klarer Vorteil für regionale Betriebe.

Andreas Kirnberger, Obmann der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation, fasst zusammen: „Unternehmen werden noch stärker Effizienz in der Kommunikation einfordern. Technologische Innovation muss dabei als Verstärker menschlicher Kreativität wirken. Gleichzeitig wird Konsum bewusster, regionaler und stärker werteorientiert. Ein Umfeld, in dem gutes Gespür, Nähe und glaubwürdige Kommunikation den Unterschied machen.“