Presseinformation: KI verändert die Arbeit, aber nicht den Wert

Werbung muss doch dank KI jetzt viel billiger werden, oder? Denn KI-Assistenten übernehmen vermeintlich die ganze Arbeit: Recherche, erste Textentwürfe, Ideensammlungen und vieles mehr. Die Wahrheit ist jedoch eine andere.

Nicht billiger, aber besser
Tatsächlich hilft die KI der Branche vor allem dabei, um Routineaufgaben effizienter zu erledigen. Sie ersetzt aber nicht die wertvollste Dienstleistung, die die Branche anbietet: echte Kreativität.Gerade für kleinere Agenturen bleibt mit dem Einsatz der KI mehr Zeit für Strategie, Beratung und kreative Feinarbeit. Alles in allem erhöht sich dadurch die Qualität der Arbeit, und das sollte Kundinnen und Kunden eigentlich sogar mehr wert sein.

Kopf statt Knopfdruck
Texte, Bilder und Ideen entsteht nur scheinbar „auf Knopfdruck“. In Wahrheit ist auch hier der Mensch entscheidend für die Qualität der Ergebnisse. KI liefert in erster Linie Rohmaterial. Ob daraus wirksame Kommunikation entsteht, hängt weiterhin vom fachlichen Know-how ab: von der richtigen Auswahl, dem inhaltlichen Feinschliff, der passenden Tonalität, dem Markenfit sowie rechtlicher und ethischer Absicherung. Ohne diese Kompetenzen bleibt KI-Output zwar billig, aber auch beliebig.

Gute Ergebnisse entstehen nicht durch das bloße Formulieren von Anweisungen, sondern durch strategische Fragestellungen, Erfahrung mit Zielgruppen, Markenverständnis und kreatives Denken. Der gesamte Umgang mit der „Kreativität“ der KI verlangt auch seine Zeit. Denn dadurch wird kuratierende Expertise immer wichtiger: zu bewerten, zu priorisieren und die beste Lösung aus einer Vielzahl von Möglichkeiten zu identifizieren. Professionelle Kommunikation bedeutet, Entscheidungen zu treffen und nicht, Varianten ungefiltert weiterzugeben.

Verantwortung ist ein Mehrwert
Dass man neben den wichtigsten und wertvollsten Leistungen der Branche auch noch andere Dinge nicht einfach an Maschinen auslagern kann, bemerkt auch Andreas Kirnberger, Obmann der Fachgruppe Werbung und Marktkommunikation der WKNÖ: „Fragen der Markenführung, der Haltung, des Urheberrechts, des Datenschutzes oder der Faktenchecks müssen von Menschen gemacht werden. Agenturen übernehmen hier Verantwortung, sichern Qualität ab und tragen das Risiko gegenüber ihren Kundinnen und Kunden. Und das muss einen Wert haben."

KI ist daher keine Bedrohung, sondern eine Erweiterung des Werkzeugkastens, der mit Maß, Verantwortung und strategischem Anspruch eingesetzt wird. KI verändert Prozesse, beschleunigt Abläufe und eröffnet neue kreative Möglichkeiten. Sie ersetzt jedoch weder Kreativität, strategisches Denken noch Verantwortung. Professionelle Kommunikation wird also nicht billiger, sondern anspruchsvoller – und damit wertvoller.

Die 5 wichtigsten Argumente auf einen Blick:

• KI macht Agenturarbeit nicht billiger, sondern effizienter und besser.
• Kreativität bleibt der entscheidende Wert von Agenturen.
• Agenturen übernehmen Verantwortung für Qualität und Rechtssicherheit.
• Eine neue Kernaufgabe von Agenturen: kuratieren statt nur produzieren.
• KI ist ein Werkzeug und kein Ersatz für professionelle Kommunikation.