Kommerzielles Influencing?

Kommerzielles Influencing bezeichnet die Tätigkeit von Influencerinnen und Influencern, die Inhalte auf Social Media oder anderen digitalen Plattformen erstellen und dabei gezielt mit Werbung, Kooperationen oder Affiliate-Links arbeiten. Inhalte und kommerzielle Botschaften greifen dabei ineinander.

Ein eigener Gewerbewortlaut existiert dafür nicht. In der Praxis wird kommerzielles Influencing der Werbeagentur zugeordnet und ist somit Teil der professionellen Marktkommunikation. Die Formen sind vielfältig: von bezahlten Kooperationen mit Unternehmen über Produktempfehlungen bis hin zu Affiliate-Modellen, bei denen Provisionen erzielt werden. Auch Sachleistungen können Teil solcher Vereinbarungen sein. Wesentlich ist die klare Abgrenzung zwischen redaktionellen und kommerziellen Inhalten. Beiträge mit Werbecharakter müssen entsprechend gekennzeichnet werden. Neben der Bezeichnung Influencerin und Influencer sind auch Begriffe wie Content Creatorin und Content Creator oder Sponsored Partnerin und Sponsored Partner gebräuchlich. Gemeint ist in allen Fällen eine Form der digitalen Kommunikation, bei der Inhalte gezielt eingesetzt werden, um Produkte, Dienstleistungen oder Marken sichtbar zu machen. The Paper: Wie bereits berichtet, gibt es einen neuen Leitfaden für die Praxis.