NÖ Werber/Innen : Das richtige Werbebriefing
Jede Kommunikations-Kampagne beginnt mit dem Kunden-Briefing
Ein gutes Briefing umfasst/das braucht das Werbeunternehmen für seine Arbeit:
Statusanalyse:
Bisherige Marketingmaßnahmen, Lage des Unternehmens/der Produkte im Markt.
Kommunikationsziele:
Die realistischen Ziele in Richtung Bekanntheit, Sympathie und Marktbeeinflussung.
Zielgruppen:
Möglichst präzise und wissenschaftlich fundierte (Umfragedaten, Fokusgruppen etc.) Beschreibung der Zielgruppen nach Basisdaten (Alter, Geschlecht etc.) und Lebenswelten.
Mitbewerber:
Eine exakte Darstellung der Konkurrenz, ihrer Stärken, ihrer Schwächen, ihrer Position im Markt.
Produkt- und Unternehmenspositionierung:
Differenzierte Positionierung des Unternehmensals Basis für die kreativen Lösungen.
Hauptnutzen:
Das Unternehmen, seine Produkte und Leistungen aus der Sicht des Kunden.
Begründung des Nutzens:
Informationen für die Agentur, welche Nutzungsversprechen gegeben werden können und warum – besondere Leistungen des Unternehmens.
Markenbild/Markenkern:
Was muss/soll am Markenbild Bestand haben, was kann verändert werden?
Restriktionen:
Was sind die geschriebenen/ungeschriebenen Regeln des Unternehmens in seiner internen und öffentlichen Darstellung?
Zeit- und Kostenplan:
Gemeinsame Festlegung des Zeitplans. Klarheit über die Kosten.
Re-Briefing:
Das Werbeunternehmen stellt seinerseits die Ausgangslage, das Werbeziel, die Markierungen des Weges (Nutzen, Restriktionen etc.) dar, um zu zeigen, was bei ihm “angekommen” ist. Letzte Unklarheiten können beseitigt, der Auftraggeber kann Feineinstellungen vornehmen.
