Fachgruppe : Berufsgruppen : Markt- und Meinungsforschung
Markt- und Meinungsforschung ist die Ermittlung von Entscheidungshilfen für den Auftraggeber durch Anwendung wissenschaftlicher Erhebungstechniken. Die Dienstleistungen des Markt- und Meinungsforschers umfassen neben der Marktforschungsberatung auch die Analyse des Untersuchungsgegenstandes, den Aufbau von Erhebungsmodellen, den Einsatz wissenschaftlicher Erhebungstechniken, die Erarbeitung exakter Problemlösungen und deren praktische Umsetzung, sowie die Interpretation der Untersuchungsergebnisse.
Zunehmend an Bedeutung gewinnen prozessorientierte Anwendungen, beispielsweise in Form von Dialogmodellen und Monitorings sowie Benchmarketingsystemen.
Die Arbeitsbereiche der Markt- und Meinungsforschung umfassen alle Arten der betriebswirtschaftlichen, volkswirtschaftlichen und psychologischen Marktforschung, die Meinungsforschung, die empirische Sozialforschung, Mediendokumentation (Clippingservice u.ä.) u.ä.
Die Markt- und Meinungsforschung erfüllt im Rahmen ihrer Tätigkeiten im wesentlichen folgende Aufgaben:
- Problemanalyse und Beratung
- Erstellen von Marktforschungskonzepten
- Planung von Untersuchungsdesigns
- Entwicklung und Modifikation von Erhebungsmodellen
- Projektkonzeption und Koordination
- Durchführung empirischer Untersuchungen und Datenerhebung
- Auswertung, Datenanalyse und Aufbereitung
- Interpretation und Präsentation der Untersuchungsergebnisse
- Beratung der Klienten in alles relevanten Bereichen
- Wahrung der ihr anvertrauten Geschäftsgeheimnisse
- Mehrjähriges Archivieren der Studienbasisdaten