Fachgruppe : Berufsgruppen : Direktwerbe- & Adressenunternehmen
Der Sammelbegriff Direktwerbung wird für Werbung aller Art verwendet, die sich in Form geschriebener - vervielfältigter oder gedruckter - Werbemittel direkt an ausgewählte Empfänger richtet. Darunter fallen sämtliche persönlich adressierten Werbebotschaften, von der Postkarte bis zum Versandhauskatalog.
Dazu gehören aber auch unadressierte Handzettel oder Prospekte, die im täglichen Sprachgebrauch als "Postwurfsendungen" bezeichnet und von der Post sowie von privaten Unternehmen aus dem Bereich der Werbemittelverteilung verteilt werden.
Zur Direktwerbung gehören aber auch Warensendungen und Warenproben, ferner die sogenannte "dreidimensionale" oder Geschenkwerbung mit Gegenständen, deren Streuung ebenfalls per Post oder als unadressierte Wurfsendung an ausgewählte Personen oder Personengruppen erfolgt.
Adressverlage sind Unternehmen, die sich mit Direktwerbung befassen.
Im Rahmen dieser Tätigkeit führt das Direktwerbe- und Adressenunternehmen unter anderem aus:
- Beratende Vorbereitung von Direct Mailings
- Bestimmung optimaler Zielgruppen für den Auftraggeber
- Technische Beratung bei Direktwerbekampagnen
- Beratung bei der Gestaltung und Verwertung von Direktwerbemitteln sowie Herstellung der zu versendenden Werbemittel
- Begleitende Kontrolle von laufenden Direktwerbeaktionen
- Treuhänderische Verwaltung von Kundenadressdateien unter besonderer Berücksichtigung des Datenschutzes
- Vermittlung zwischen Mietern und Vermietern von Kunden- und Interessentenadressen unter Beachtung der einschlägigen gesetzlichen Bestimmungen
- Beratung über kostengünstige und werbewirksame Versandmöglichkeiten
- Kooperation mit den Versandunternehmen (Post)
- Nebenarbeiten, wie Verpackung jeglichen Versandmaterials
- Auswahl der jeweils günstigsten postalischen Versandmöglichkeit
- Bereitstellung von möglichst aktuellen Adressdateien und deren laufende Wartung
- Sorgfältige Lagerhaltung des übergebenen Versandmaterials
- Telefonmarketing
Direktwerbeunternehmen und Adressverlage unterscheiden sich grundsätzlich von "Adressenbüros" (Allgemeiner Fachverband des Gewerbes), die sich mit der Vermittlung von Adressen für Wohnungssuchende u.ä. befassen.